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            賦能傢居業 拼多多“新品牌計劃”初見成效

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            • 来源:明星裸照

            建材網】一邊是成立才4年多的互聯網新銳,一邊是在紡織行業深耕31年的傳統企業,這是拼多多和浙江金蟬佈藝的故事。今年10月,金蟬佈藝加入瞭拼多多的“新品牌計劃”,業績環比增長瞭200%,讓這傢歷經風雨的傳統企業看到瞭在國內打響品牌,從窗簾向大傢居產業發展的希望。

            這也就不難理解,不久前,雙方在柯橋簽署合作衛生協議,將在C2M模式上開展深度合作。而就在昨天,拼多多把在柯橋積累的合作經驗復制到瞭山東高衛生密,另一個紡織重鎮,與當地紡織、勞保等產業帶優質制造企業共同成立“新品牌聯盟”,推動地區產業帶經濟的數字化轉型升級。未來一年,拼多多將傾斜資源,在全國培育100傢銷量過億的傢紡制造企業。

            這也標志著“新品牌計劃”的進一步升級,從單一企業到瞄準整個產業帶,輻射更多工廠和消費人群,同時首次聯合地方政府,將百億補貼下沉到優勢產業集群,搭建中國制造和新消費群體之間的快速通道。

            30多傢龍頭企業聯手尋找產業突破

            說起孚日股份,很多人恐怕都很陌生。這傢成立於1987年的上市公司,前身是高密毛巾廠。和許多中國制造企業一樣,孚日無法擺脫“墻內衛生開花墻外香”的困境。一方面,他們生產的毛巾幾乎占到美國市場中國毛巾份額的一半,同時還為迪卡儂、宜傢、無印良品這些品安全牌衛生提供服務,另一方面,這位全球毛巾生產霸主無法在國內擁有一個&ld食品quo;叫得響,賣得好”的品牌。

            在高密,以孚日為龍頭,規模以上的紡織企業超過瞭200傢。近些年,隨著人口紅利的消失,這些企業正千方百計突破“純外貿 代工”的困境。目前,隻有少數大企業在逐步建立自己品牌,更多企業還在“默默”代工。

            這是拼多多聯合高密市政府成立&ldq衛生uo;新品牌聯盟”的初衷,包括孚日在內當地30多傢優質紡織企業集結到一起,聯盟將作為拼多多的優質商傢資源池,平臺將對其中符合條件的企業進行重點扶持。

            就在本周一,孚日股份在拼多多的官方旗艦店推出99元出口優品全食品棉四件套等產品,當日成交額就暴增1735%,訪客數更是暴增3816%。在這組驚人的數字面前,孚日集團總經理吳明鳳才敢表示,將舉全集團之力,借助拼多多等平臺在食品國內市場打響產品品牌,推動外貿和內銷達到1∶1。

            也是在本周一,拼多多平臺同步啟動傢紡產業帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”,利用限時秒殺、百億補貼、大牌食品駕到、“雙12”首頁焦點圖等豐富資源,集中推動傢紡產業在5.3億消費者心中的品牌認知。當日,傢紡品類日銷售達1200萬,主推品牌店鋪訪客平均增幅超200%,秒殺萬人團整體銷售250萬。

            打造新生代本土品牌的源發地

            “新品牌計劃”是拼多多聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平臺,目標是扶持1000傢中國工廠,為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜,幫助中國制造zui低成本培育新品牌。

            昨天,拼多多相關負責人再次對“新品牌計劃”做瞭清晰的解釋:“我衛生們通過大數據支撐、研發建議、生產端智能化改造,以及流量扶持,幫助企業消除研發和生產的不確定性,實現按需定研、以需定產,推動他們直接對接內需市場的消費者,將產品優勢和價格優勢,迅速轉化為市場規模優勢。”

            復旦大學產業與區域經濟研究中心教授范劍勇認為,拼多多對消費者有出色的“劃群”能力,能夠把“個性化定制”與“規模化生產”很好地結合起來,依靠平臺的海量消費數據,食品真正推動C2M大規模落地,有望為中國制造帶來一場革命。

            安全以傢紡類產品為例,此前拼多多和另一傢老牌傢紡企業南方生活合作,推出瞭一系列產品瞄準平臺一二線中產平民和三四線中高收入者。在11月18日降溫當天,銷日韓 自拍 亞洲 無碼售額突破1200萬,一個床上四件套當日售出福利國產美女在線視頻8.5萬件,創造瞭行業食品紀錄,7月至今全店銷售額已過億。

            這倒是印證瞭此前在柯橋,拼多多行業總食品經理赤安全竹的一番推斷:“以傢紡為代表的一般性、相對快消品,是國內消費升級大趨勢的典型商品,也是zui有希望誕生更多安全本土品牌的類目。”

            截至今年9月底,拼食品多多累積推出超180衛生0款定制化產品,訂單量超過7000萬單,已成為新生代本rryy4060 土品牌的主要源發地之一,平臺有望在三年內實食品現10億級別的定制化產品年訂單量。